مقاله‌ای برای شناسایی سس جادویی!
صولت طوسی – ونکوور
اینستاگرام از روزی که میان کاربرانش محبوب شد، تب بسیار جذابی را به دنیای آن‌ها آورد: اکسپلور! جایی که می‌توانستی بچرخی و چیزهای جدیدی ببینی، آدم‌های جدیدی را بشناسی و با برندهایی که هیچ‌وقت ندیده بودی، آشنا بشوی. اکسپلور آن‌قدر جذاب بود که بسیاری از کاربران جدا از دنبال‌کردن افراد آشنا و دوستانشان به سراغ آن می‌رفتند تا ببینند چه ارتباط‌های تازه‌ای پیدا می‌کنند و ساعت‌ها در آن وقت می‌گذراندند. خیلی زود با پیشرفت الگوریتم اینستاگرام کاربرانی که علاقه‌مند بودند رشد کنند و دنبال‌کنندگان بیشتری داشته باشند، فهمیدند که مسیر قرارگرفتن جلوی چشم آدم‌های جدید همین اکسپلور جذابی است که باید به آن راه پیدا کرد. رفتن به اکسپلور اینستاگرام اولین چیزی است که به‌عنوان مسیر رشد ارگانیک معرفی می‌شود. اما چطور می‌شود به اکسپلور اینستاگرام رفت؟ یا چگونه در اکسپلور اینستاگرام دیده شویم؟ در این مطلب نکاتی را می‌گوییم که به شما کمک می‌کند پست‌های صفحهٔ شخصی یا برندتان را به اکسپلور ببرید و مخاطبان تازه‌ای پیدا کنید.
چه پست‌هایی در اکسپلور نمایش می‌گیرند؟
در زیر پست‌هایی را که اکسپلور به ما نمایش می‌دهد، با هم بررسی می‌کنیم. معمولاً چند توضیح برای چنین پست‌هایی وجود دارد:
- پست محبوب در منطقهٔ جغرافیایی شما: این توضیح، یعنی پستی که به شما نمایش داده شده، در کشور کانادا یا شهر شما مورد توجه قرار گرفته و مشارکت بالایی داشته است. ممکن است این توضیح را زیر پست‌هایی ببینید که همشهریانتان منتشر کرده‌اند یا افرادی که در محدودهٔ جغرافیایی مشابه شما هستند آن را دوست داشته‌اند. بنابراین اینستاگرام تشخیص داده که ممکن است اگر آن را به شما نمایش بدهد، شما هم آن را دوست خواهید داشت.
- پست لایک‌شده از سوی دوستان شما: پست‌هایی با این توضیح به این دلیل به شما نشان داده می‌شوند که دوستانتان به آن‌ها علاقه‌مند بوده‌اند. ازآنجایی‌که شما افرادی با علایق مشابه خودتان را دنبال می‌کنید، اینستاگرام احتمال می‌دهد که شما هم ممکن است این پست‌ها را دوست داشته باشید. به‌همین دلیل وارد اکسپلور شما هم می‌شوند.
- مشابه پست‌هایی که شما لایک کرده‌اید: علاقهٔ هر کاربر به پست‌هایی خاص برای اینستاگرام سلیقهٔ او را روشن می‌کند. وقتی که شما پست‌هایی را لایک می‌کنید، این پیام را به اینستاگرام می‌فرستید که پست‌های بیشتری شبیه به این را به شما نشان بدهد. بنابراین پست‌های مشابه وارد اکسپلور شما می‌شوند.
- مشابه ویدئوهایی که شما تماشا کرده‌اید: وقتی یک ویدئو را تا انتها یا تا چند ثانیه تماشا می‌کنید اینستاگرام متوجه می‌شود که به این ویدئو علاقه‌مند شده‌اید. حتی وقتی که آن را لایک نکنید یا واکنش خاصی نشان ندهید، چند ثانیه وقتی که روی این پست صرف کرده‌اید، اینستاگرام را متوجه علاقهٔ شما می‌کند. بنابراین ویدئوهای مشابه آن را هم به اکسپلور شما می‌آورد.
- مشابه پست‌هایی که شما ذخیره کرده‌اید: زمانی که یک پست را ذخیره (Save) می‌کنید، مشخص است که به‌دلیل خاصی به آن علاقه پیدا کردید و دوست دارید بعداً هم به آن دسترسی داشته باشید؛ پیامی که اینستاگرام را قانع می‌کند مشابه‌های آن پست را هم به دست شما برساند. پس در اکسپلورتان پست‌هایی شبیه به پست‌های ذخیره‌شده‌تان را هم خواهید دید.
- مشابه پست‌هایی که شما به اشتراک گذاشته‌اید: زمانی که پستی را برای دیگران ارسال می‌کنید احتمالاً چیزی در این پست‌ها برای شما جالب بوده که خواستید با دیگران هم در میان بگذارید. این هم حرکتی است که اینستاگرام را قانع می‌کند شما به آن پست علاقه‌مند بوده‌اید. بنابراین پست‌هایی مشابه آن را هم در اکسپلور نشانتان می‌دهد.
- پیشنهادهای اینستاگرام برای شما: بسیاری از پست‌هایی که در اکسپلور می‌بینید با این توضیح برایتان نمایش داده می‌شوند که آن‌ها پیشنهادهای اینستاگرام به شما هستند. اینستاگرام علاوه بر تحلیل رفتار هر کاربر، شانسی هم برای محتوایی که پیش از آن با آن‌ها برخورد نداشتید تا علاقه‌تان را نشان بدهید، به شما می‌دهد و پست‌هایی را به‌صورت تصادفی در اکسپلور به شما نشان می‌دهد. بعضی از این پست‌ها محبوب بوده و مخاطبان زیادی را جلب کرده‌اند و بعضی دیگر هم که نسبت به پست‌های قبل همان صفحه جذب مخاطب بهتری داشته‌اند به اکسپلور راه پیدا کرده‌اند.
سس جادویی موفقیت در اکسپلور!
حالا که می‌دانید اکسپلورِ اینستاگرام چیست و راه‌های اصلی ورود پست‌ها به اکسپلور خودمان را مرور کردیم، می‌توانیم پیش‌بینی کنیم چه پست‌هایی از صفحهٔ ما می‌تواند به اکسپلور مخاطبان احتمالی راه پیدا کند. باید بدانیم علایق اصلی کسانی که دوست داریم برند یا صفحهٔ ما را بشناسند چه چیزهایی است؟ آن‌ها دنبال چه نوع محتوایی‌اند و ما در ارتباط با این علاقه چه محتوایی می‌توانیم تولید کنیم؟ چطور می‌توانیم آن‌ها را آن‌قدر جذب کنیم که پست‌های ما را لایک کنند و برای دوستانشان بفرستند تا بیشتر در اکسپلور دوستان دیگرشان قرار بگیریم؟ وقتی مخاطبانمان را به‌خوبی بشناسیم و علاقه و سلیقهٔ آن‌ها را تحلیل کنیم، کم‌کم به ایده‌هایی برای جلب توجه آن‌ها می‌رسیم و می‌توانیم پست‌هایی منتشر کنیم که این افراد لایک می‌کنند، ذخیره می‌کنند و برای هم ارسال می‌کنند.
یک پاسخ دیگر برای این سؤال، پست‌کردن در ساعت مناسب است. از آنجایی که مشارکت بالا در زمان انتشار پست تأثیر اصلی را در راه‌پیداکردن پست به اکسپلور دارد، باید مطمئن شوید در ساعت‌هایی پست می‌کنید که مخاطبانتان آنلاین‌اند. برای رسیدن ساعت مناسب هم می‌توانید از Insight اینستاگرام وارد بخش Audience شوید و ببینید اغلب مخاطب‌ها چه موقع آنلاین‌اند و هم می‌توانید از تجربه استفاده کنید و با پست‌کردن در چند زمان متفاوت، بهترین زمان را در مورد صفحهٔ خودتان شناسایی کنید.
برای مشاورهٔ رایگان دربارهٔ موفقیت در اینستاگرام و به‌طور کلی دنیای بازاریابی دیجیتال، اینجا کلیک کنید.
