صولت طوسی – ونکوور
یک نفر را در دنیا نام ببرید که تابه‌حال اشتباهی نکرده است! اما متأسفانه یک فرق بزرگ بین اشتباه‌کردن در اینستاگرام با بسیاری از فضاهای دیگر وجود دارد. اینکه اشتباه اینستاگرامی شما، در معرض دید بسیاری از کاربران قرار می‌گیرد و رد پای این اشتباه هم برای همیشه در صفحهٔ شما می‌ماند. علاوه بر این موضوع، هر روز الگوریتم‌های اینستاگرام سخت‌گیرتر می‌شوند و این یعنی یک اشتباه کوچک ممکن است به قیمت پایان عمر اکانتتان تمام شود.
بنابراین لازم است با شناخت اشتباهات رایجی که در ایسنتاگرام صورت می‌گیرد، از بروز این خطاها جلوگیری کرده تا راحت‌تر مسیر رشد در این فضا را دنبال کنیم.
در ادامهٔ این مقاله همراه ما باشید تا مهم‌ترین اشتباهات اینستاگرامی را بررسی کنیم.
مهم‌ترین اشتباه‌های رایج در اینستاگرام را بشناسید
در اینستاگرام چه اشتباهاتی ممکن است به قیمت ازدست‌دادن اکانتتان تمام شود؟ انجام چه کارهایی ممکن است باعث کاهش فروشتان شود؟ و انجام چه کارهایی به افزایش فروش منجر می‌شود؟ در ادامه به بررسی این اشتباهات می‌پردازیم.
انتظارات بیش‌ازاندازه و نگاه کوتاه‌مدت به اینستاگرام
موفقیت در اینستاگرام، آن‌قدرها که از دور به‌نظر می‌رسد آسان نیست! در واقع مسیر رشد در اینستاگرام را می‌توان به دو ماراتن تشبیه کرد، چرا که موفقیت در هر دو این موارد، نیاز به تداوم، صبر، استقامت و البته عملکرد مناسب دارد.
بسیاری از افراد احساس می‌کنند که در همان روزهای اول فعالیتشان، احتمالاً همهٔ پست‌ها به اکسپلور می‌روند، همهٔ پست‌ها باید ورودی مناسبی از طریق هشتگ داشته باشند و رشد دنبال‌کنندگان یا همان فالوئرهایشان بدون هیچ دردسری هر روز بهتر از دیروز است! اما واقعیت کمی دور از این ماجراست.
بسیاری فکر می‌کنند که اگر پست قبلی‌شان خیلی موفق بوده، به بخش اکسپلور رفته، از طریق هشتگ‌ها ورودی قابل‌توجهی داشته و نرخ تعاملش هم مطلوب بوده، پس حتماً این اتفاق در پست بعدی باید تکرار شود! اما خیلی وقت‌ها قرار نیست تک‌تک پست‌های شما همه‌گیر شوند و لازم است برای تکرارشدن این اتفاق برای بار دوم، سوم و چهارم صبر کرده و کیفیت کارتان را حفظ کنید.
برای موفقیت در اینستاگرام باید اهداف واقع‌بینانه داشته باشید و با استمرار در تولید محتوا، رفته‌رفته به خواستهٔ خود برسید.
فالو/آنفالو کردن صفحهٔ مخاطبان
رفتارهای زیادی در اینستاگرام وجود دارد که اینستاگرام روی آن‌ها حساسیت زیادی دارد و انجامشان ممکن است به قیمت بسته‌شدن صفحه‌تان منجر شود. یکی از این رفتارهای متداول، فالو/آنفالو کردن صفحات است. اگر این کار را به‌صورت مداوم تکرار کنید، ممکن است الگوریتم اینستاگرام شما را به‌عنوان یک ربات شناسایی کند. ربات‌ها الگوریتم اینستاگرام را دچار مشکل می‌کنند و به‌همین دلیل استفاده از آن‌ها ممنوع است.
بنابراین اگر با فالو/آنفالو ربات تشخیص داده شوید، معمولاً سنگینترین جریمهٔ اینستاگرام یعنی بسته‌شدن اکانت برایتان در نظر گرفته می‌شود. شاید بگویید در گذشته بسیاری این کار را انجام داده‌اند، چطور اتفاقی برایشان نیفتاده است؟ در جواب باید گفت الگوریتم اینستاگرام هر روز پیشرفته‌تر و البته حساس‌تر می‌شود!
راه جایگزین برای فالو/آنفالو کردن طیف وسیعی از صفحات مختلف، فالوکردن صفحات مشابه با اکانت خودتان است. صفحاتی را که فعالیت مشابه دارند دنبال کنید، با آن‌ها تعامل داشته باشید (پست‌هایشان را لایک کنید، نظرتان را برایشان بنویسید و… ) تا کاربران صفحهٔ آن‌ها با اکانت شما هم آشنا شوند و شما را هم دنبال کنند.
استفاده از دنبال‌کنندگان غیرواقعی
این یکی دیگر از به‌اصطلاح میان‌برهایی است که اینستاگرام به‌صورت کامل آن را مسدود کرده و انجام‌دادنش عواقب تلخی را به همراه خواهد داشت! در گذشته کاربران زیادی وجود داشتند که بهبهانههای مختلفی در شروع فعالیت خود از دنبال‌کنندگان غیرواقعی یا همان فالوئرهای فِیک استفاده می‌کردند.
این را در نظر داشته باشید که الگوریتم اینستاگرام بر اساس تعامل مخاطبان به صفحهٔ شما امتیاز می‌دهد. یعنی اگر پست‌های شما میزان تعامل خوبی داشته باشند، اینستاگرام نتیجه می‌گیرد که پست شما محبوبیت مناسبی بین کاربران داشته و در نتیجه آن را به دیگران پیشنهاد می‌دهد. دنبال‌کنندهٔ غیرواقعی تعاملی نزدیک به صفر با شما خواهد داشت! در واقع نه‌تنها به رشد شما کمک نمی‌کند، بلکه مانعی بزرگ بر سر راه دیده‌شدن پست‌های شما خواهد بود.
نداشتن دعوت به اقدام
خیلی وقت‌ها ممکن است فعالیت شما شبیه به بازی یک تیم فوتبال باشد؛ تیم فوتبالی که خوب پاس‌کاری می‌کند، بازی قشنگی را به نمایش می‌گذارد، نزدیک دروازهٔ تیم حریف هم می‌رسد، اما گل نمی‌زند! نداشتن دعوت به اقدام یا call to action مناسب در اینستاگرام دقیقاً مشابه همین سناریو است.
تصور کنید که یک دورهٔ آموزشی مناسب برای کاربران تهیه کرده‌اید که جلسهٔ اول آن رایگان است. اگر از کاربران دعوت نکنید که در جلسهٔ اول آن ثبت‌نام کنند، چه قدر احتمال دارد خودشان خودجوش این کار را انجام دهند؟! اگر دعوتشان کنید این احتمال چه قدر بیشتر می‌شود؟
در بخش آخر محتوای خود، حتماً دعوت به اقدام مناسب داشته باشید تا تعامل و نرخ تبدیل کاربران را بیشتر کنید.
جمع‌بندی
بار کج به منزل نمی‌رسد! واقعیت این است که هیچ راه میان‌بری برای موفقیت در اینستاگرام وجود ندارد. به‌احتمال خیلی زیادی امکان ندارد فرمولی جادویی پیدا کنید که با آن در کمتر از شش ماه، به درآمد میلیاردی در اینستاگرام برسید!
اینستاگرام بستری است برای بازاریابی محتوایی. تجربه نشان داده که برای بازاریابی به‌وسیلهٔ محتوا، تنها چیزهایی که نیاز دارید، تداوم، حفظ کیفیت و صبر است. این سه عامل در کنار هدف‌گذاری منطقی و کنترل و ارزیابی عمکلردتان در طول زمان باعث خواهد شد تا رفته‌رفته در این فضا رشد کنید و دیده شوید. باز هم تأکید می‌کنیم که به سراغ میان‌برهایی که افراد مختلف پیشنهاد می‌کنند، نروید! الگوریتم اینستاگرام هر روز باهوش‌تر از دیروز است و تنبیهاتش هر روز سخت‌گیرانه‌تر از دیروز!
موفق باشید.